Campaign Türkiye’nin Haziran sayısı için bu ayın öne çıkan kampanyalarını Yapı Kredi Marka Yönetimi Direktörü Arda Öztaşkın ve Manajans/JWT Kreatif Grup Başkanı Fırat Yıldız değerlendirdi.
![]( "coca-cola2coca-cola2")
1. Maret – Brokoli Var da Maret Yok Mu?
![]( "ARDA OZTASKIN")
Arda Öztaşkın
Yapı Kredi Marka Yönetimi Direktörü,
Marka Yönetimi Grubu Kurumsal İletişim Yönetimi
(1) Maret. Anne ve babaların özellikle çocukları için organik ve sağlıklı beslenme gibi konuları daha da hararetle tartıştığı günümüzde Maret’in çok doğru bir noktaya atış yaptığını düşünüyorum. ‘Her zaman olmaz tamam, haftada bir gün Maret olsa’ marka açısından belki biraz riskli ama cesur ve vurucu bir söylem. İkna ediciliğinin de yüksek olduğunu düşünüyorum.
![]( "FIRAT YILDIZFIRAT YILDIZ")
Fırat Yıldız
Manajans/JWT Kreatif Grup Başkanı
(1) Maret. Birçok marka tarafından kullanılan, müziği bir dönem herkesin diline pelesenk olan Harry Belofonte’nin “Banana Song”unu çocukların Maret için seslendirmesi hoş olmuş. Akılda kalıcı ama brokolinin özellikle gelişme çağındaki çocuklara olan yararlarını da göz önünde bulundurursak özellikle ürün alımında söz sahibi olan ailelerde bir antipati yaratabilir diye düşünüyorum. Ki sosyal medyada bunun yansımaları da mevcut.
2. Coca-Cola – Aç Bir Coca-Cola
Arda Öztaşkın
(2) Coca-Cola. Oldukça iyi çekilmiş bir film. Çekim kalitesi, müzik kurgusu çok iyi. Ben oyuncu seçimlerinin de yerinde ve başarılı olduğunu düşünüyorum. Bu iş, Coca-Cola’nın belki de biraz ‘üst’te kalan algısını ‘alt’a doğru yayma çabası da olabilir. Bu reklamın Coca-Cola marka kimliğine de zarar vermediğini, aksine faydası olacağını düşünüyorum. Seçim öncesi reklam kuşaklarının yoğunluğu göze alındığında, kampanyanın çıkış zamanlamasını da marka adına cesur buluyorum.
Fırat Yıldız
(2) Coca-Cola. Etrafımdaki birçok insan ve özellikle kolaseverler tarafından eleştirilen, sövülen (efsane yorumlar da var) ve Coca-Cola’ya yakıştırılmayan bir iş olmasına rağmen 5 sene boyunca müşterim olan bu markanın bu son çalışmasını çok eğlenceli, renkli, brief’e uygun ve yaz için gayet doğru bir iş olarak görüyorum. Filmin rengi, hareketi, kostüm ve yaratılan mekan kesinlikle dört dörtlük olmuş. Zaten orijinal müziğini de ilk çıktığından beri çok severim. Belki bunun da bir etkisi vardır.
3. Kipa – Annemin İçindeki Çocuk
Arda Öztaşkın
(3) Kipa. Sıcak ve keyifli bir film. Basit fikrin iyi uygulamayla ne kadar iyi sonuç verebileceğinin kanıtlarından biri. Tek sorun, yapılan işin markaya ne kadar katkıda bulunduğunun cevabı? Sosyal medyada yayılım etkisi oldukça yüksek olan bu işin Kipa’ya ne kadar cirolandığı konusunda emin değilim. Elbette bunun cevabını araştırmalar veriyordur; ancak tek başına ele alındığında başarılı bir iş.
Fırat Yıldız
(3) Kipa. Kipa’nın bu işi, doğru içgörüsü, kurgu ve fikriyle son zamanlarda gördüğüm işlerin en iyilerinden. Özellikle PlayStation’a tepki veren annenin söyledikleri bile sosyal medyada insanları bayağı bir konuşturmuştu.
4. Tat – Tatlı Domatesler
Arda Öztaşkın
(4) Tat. Animasyon karakterler aslında risklidir. Ancak burada iş oldukça iyi kotarılmış. Animatik domatesler sempatik ve sevimli. Filmler kısa ama ayrıştırıcı ve doğurgan. Bunlar muhtemelen ilk çıkış filmleri. Ürünün ayrıştırıcı unsurları, faydaları gibi konuları da anlatmanın uygun bir formülü de bulunduğunda bu yolun markaya katkısı olacağını düşünüyorum.
Fırat Yıldız
(4) Tat. Tat kampanyasının karakterleri bana biraz Minion’ları hatırlattı (sesleri, mimikleri, saçmalıkları vs), o yüzden sevdim. Özellikle Anima ve yönetmeni Ayşe Ünal güzel bir iş çıkartmış. Kampanyanın sadeliği, karakter tasarımları ve kurgusu da gayet iyi. Bence 2 filmle kalmamalı, kısa kısa filmlerle devamı getirilmeli.
5. Hopi – Herkesin Bir Hopi’si Var
Arda Öztaşkın
(5) Hopi. Kampanya kısa sürede marka bilinirliğini sağlama yolunda hızlı adımlar attı. Bu açıdan başarılı. Özellikle kullanılan müziğin ve elbette Tolga Çevik’in de bunda katkısı çok büyük. Ancak ürünü anlatmak için tercih edilen yolun biraz karmaşık olduğunu düşünüyorum. Yine de yoğun medya plasmanıyla etkili bir lansman. Esas başarıyı görmek için elbette biraz beklemek ve devam iletişimini takip etmek gerekecek.
Fırat Yıldız
(5) Hopi. Özellikle Tolga Çevik için yorucu bir kampanya olmuş Hopi. Bu kadar karakteri canlandırmak kolay olmasa gerek. Jingle’ı (yoğun mecra kullanımıyla artık insanları rahatsız etse de) gayet iyi. Kampanya çıktığından bu yana yaklaşık 1 milyon kişinin app’i indirdiğini düşünürsek, kampanya oldukça başarılı görünüyor.
6. Dardanel – Unutulmaz Tonlar
Arda Öztaşkın
(6) Dardanel. Eğlenceli viral filmler içinde benim favorim ‘nefes kesen aksiyon’. Bu viral filmler yüksek yayılım gücüyle oldukça fazla izlenme sayısına ulaşmış. Dardanel için özellikle gençlere ulaşmak adına katkısı fazla olmuştur diye düşünüyorum. Ancak burada da esas konu yapılan işlerin markaya uygunluğu, sürdürülebilirlik vs. Marka kimliğine uygun olarak; devamlılığı tutarlı bir şekilde sağlayamadığı takdirde bu tür işler insanları eğlendirmenin ötesine geçip, markaya uzun soluklu bir katkı sağlayamıyor maalesef. Dardanel de muhtemelen bu işlerin devamını getirecektir zaten.
Fırat Yıldız
(6) Dardanel. Sanırım dijitalde çok fazla medya alımı yapılmamış olsa gerek, pek fazla karşıma çıkan bir kampanya olmadı Dardanel’in yeni dijital kampanyası. Ama iyi ki karşıma çıkmış çünkü çok eğlendim! Senaryosu ve çekim kalitesi (özellikle çözünürlüklerle oynamaları) rakiplerinden ayrışmasını sağlamış. Açıkçası kampanyanın daha fazla kişiye ulaşmasını isterdim.
Bu yazı Campaign Türkiye’nin Haziran 2015 sayısında yayınlanmıştır.
